周生生联手腾讯QQ推QQfamily饰品 定位年轻人|珠宝圈

周生生联手腾讯QQ推QQfamily饰品 定位年轻人

周生生联手腾讯QQ推QQfamily饰品 定位年轻人

8月21日,腾讯QQ携手周生生在京东总部推出了基于QQfamily IP形象元素“QQfamily系列“饰品。此次合作是QQfamily形象与珠宝品牌的首度跨界,该系列产品专为年轻消费者打造,将涵盖串珠、耳环等在内的多种首饰类型,此次QQfamily系列首批推出的饰品,将率先在京东商城独家首发。

周生生联手腾讯QQ推QQfamily饰品 定位年轻人

腾讯社交网络事业群市场部总经理李丹表示,QQ与周生生的携手合作,能够有效的进行优势互补,增强双方品牌影响力,是一次1+1>2的跨界合作。QQ作为国内最大的年轻人社交平台,能够为合作品牌提供大规模的年轻用户流量支持,助力合作品牌周生生精准触达年轻用户,加速双方的品牌年轻化战略升级。

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周生生电子商务部总经理何勇

  除了IP形象授权产品联合,此次合作定制的新品将在京东平台独家首发,京东集团时尚事业部奢侈品配饰部总经理刘宏女士表示,在今年的618年中购物节中,京东珠宝黄金品类的销售同比增长达到6倍,周生生更是位居品牌销售榜首位。随着年轻用户的不断崛起和消费水平的提升,珠宝首饰销售也更加明显地呈现出时尚化和个性化的趋势。京东拥有对消费者购买行为的准确把握,同时可以为品牌提供强大的营销和服务能力,可以帮助其实现持续增长,在珠宝电商领域不断扩大领先身位。

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京东集团时尚事业部珠宝奢侈品配饰部总经理刘宏

QQ赋能年轻化,社交型IP提升品牌溢价

 

据悉,QQfamily是代表腾讯官方的IP品牌,以QQ企鹅形象为延展,赋予每个形象独特的外观和个性。并与丰富故事结合,融入更多社交场景,更具情感化地表达积极、年轻的品牌含义。

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此次发布会现场展示了由QQfamily成员形象衍生出定制珠宝新品,将各自不同的形象元素融入周生生珠宝中,消费者能够选择与自己性格、爱好等匹配的角色对应的款式——作为个性态度的形象诠释。QQfamily的IP形象授权赋予了珠宝首饰更多个性,帮助产品提升其品牌溢价。

据悉,近年来,腾讯QQ一直专注在年轻领域发展,品牌跨界也处于不断深入的过程中,此前QQ借助QQfamily的IP形象授权与卡西欧、耐克、MINI、美的、innisfree等众多品牌进行过跨界合作。

周生生诞生于1934年,八十多年来始终坚持对传统工艺品质的传承,亦不曾停下创新的步伐。2013年周生生推出的Charme串珠系列,开创了市场上黄金串珠饰品的先河,该系列串珠内壁的特殊硅胶层设计,更是周生生独家使用的专利注册技术。此项技术,在QQfamily系列串珠上也得到了展现。

时代在变,中国消费者的口味也在变化,尤其伴随消费群体年轻化,年轻一代消费者希望依托珠宝饰品表达个性,这种趋势将引领珠宝首饰行业的新走向。在此大背景下,腾讯QQ与周生生的联合,能够迸发出1+1>2的能量。腾讯QQ自身强大的社交关系链及IP形象能够辐射更多年轻群体。数亿活跃用户、超强的使用黏性、天然的社交基因等,能够助力周生生品牌和首饰产品向互联网转型及年轻化战略升级,迎接珠宝首饰消费年轻化的新趋势。

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